Bij internationale expansie, in het bijzonder in de snelgroeiende economieën van Brazilië, Rusland, India en China (de BRIC-landen), richten ondernemingen zich primair op het zoeken van nieuwe consumentenmarkten in plaats van op het realiseren van kostenbesparingen. Ruim 70% is van plan om de komende drie jaar zaken te gaan doen in ten minste een van de BRIC-landen. Bijna twee derde van de 1410 ondervraagde CEO’s uit 45 landen is ervan overtuigd dat de globalisering een positief effect zal hebben op hun onderneming gedurende de komende drie jaar. Volgens hen wordt internationalisering het meest gehinderd door overregulering (64%), handelsbarrières en protectionisme (63%) en politieke instabiliteit (57%). Terrorisme en georganiseerd verzet tegen globalisering staan onder aan de lijst van problemen bij internationale expansie. Volgens 78% van de CEO’s biedt China het meeste marktpotentieel, gevolgd door India (64%), Rusland (48%) en Brazilië (46%). Ze zien ondernemingen in China (52%) en India (28%) als de belangrijkste concurrenten voor andere markten. De respondenten noemen een uitgebreid pakket aan maatregelen waarmee zij de strategische doelstellingen in de BRIC's denken te gaan realiseren. Het aangaan van allianties staat bovenaan, gevolgd door opening van nieuwe kantoren, ontwikkeling van unieke producten, outsourcing en offshoring.
While today's companies are expanding across the globe - especially into emerging markets like Brazil, Russia, India and China - they are doing so primarily to find new customers and to service existing ones. But globalisation and other factors create complexity that must be managed successfully when it adds value or reduced when it does not. The 9th Annual Global CEO Survey - featuring the perspectives of 1,410 CEOs in 45 countries - takes a close look at globalisation and complexity, two inevitable forces in today's changing economy.
