Michael Braungart, grondlegger van de C2C-filosofie – cradle to cradle - gaf in november 2008 de zevende Ernst Hijmanslezing. Hij drukte zijn publiek op het hart om geen energie meer te steken in zero waste. Hij wil niets meer horen over minimalisatie van koolstofdioxide-voetafdrukken. We moeten manieren vinden om alles, van ijsjes tot televisies, te ontwerpen voor hergebruik. Ofwel: reïncarnatie in plaats van het graf of de verbrandingsoven.
Wat is daarbij de rol van managers en consultants? Ophouden met zich schuldig voelen. Niet meer proberen om “minder kwaad" te doen maar om goed te doen. Volgens Braungart is op C2C-gebied de kerncompetentie voor consultants “identifying and managing material flow partnerships”. Managementconsultants moeten begrijpen wat dit nou eigenlijk betekent in plaats van het alleen maar te behandelen als een leuke manier om geld te verdienen.
Michael Braungart | William McDonough - Cradle to cradle: afval = voedsel (Scriptum 2007)
