IBM Global Services Veel van de ‘eerste generatie’-concurrentievoordelen die zijn gebaseerd op internetgebaseerde efficiënties beginnen te vervliegen. Hoe kunnen ondernemingen zich blijven differentiëren en blijven groeien? Voor veel organisaties komt het antwoord neer op branding. Sommige bedrijven kiezen voor ‘bricks’ óf ‘clicks’, waarmee ze de invloedssfeer van hun merk beperken. Een kortzichtige visie op het merk leidt tot gemiste kansen. De helderste visie komt voort uit een panoramisch perspectief, dat alle aspecten van de fysieke en digitale wereld omvat.
Many of the competitive advantages built upon first-generation Internet-enabled efficiencies are starting to evaporate. How can businesses continue to differentiate themselves and drive business growth? For many organizations, the answer boils down to branding. Some companies are taking sides in the ongoing debate between “clicks and bricks ” – narrowing their brand’s sphere of influence. A myopic view of the brand invites missed opportunities. The clearest vision comes from a panoramic perspective – one that spans all aspects of the physical and digital worlds.
