Het realiseren van duurzame concurrentievoordelen vereist dat hoge ethische normen en waarden effectief worden ingebed in de bedrijfsstrategie én dat iedereen in de organisatie routinematig ethisch handelt conform deze principes. Dit artikel laat zien hoe deze inbedding kan plaatsvinden op basis van de formulering en onderlinge afstemming van de persoonlijke ambitie van individuen en de gemeenschappelijke ambitie van de organisatie.
